SEO？百度竞价？该如何抉择

在这个随时随地“打开手机，百度一下”的年代里，固守着“是金子总会发光”的美好幻想，是很(hěn)容易被时代所抛弃的。但是，这个时代有(yǒu)那么多(duō)机会，倘若能(néng)够灵活运用(yòng)推广优秀的自己，每个人、每家公司都有(yǒu)机会成功。

那么，一个优秀的企业应该如何提升自己的搜索引擎排名呢(ne)，是做SEO还是做竞价，又(yòu)有(yǒu)哪些要注意的地方呢(ne)，今天就来跟大家探讨下。

【什么是SEO】

SEO，Search Engine Optimization，翻译成中文(wén)就是搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用(yòng)搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有(yǒu)关搜索引擎内的自然排名的方式。主要是通过免费的手段将关键字优化到目标排位上。增加特定关键字的曝光率以及网站的访问量。

SEO优化包括站内优化和站外优化两种，站内优化指的是对META标签（例如title，keyword等）、内部链接、网站内容等进行优化；站外优化则是指对外部链接的优化，包括提升外链数量、质量以及多(duō)样性等等。

【SEO还是百度竞价】

淘宝、京东、百度的砸钱营销看一万遍，我们也没办法付诸实践，被天花(huā)乱坠的路演晃花(huā)了眼，对方八成只是期待你一脸懵逼的掏钱。

所以说，没有(yǒu)最好的方案，只有(yǒu)最合适的方案。

在进行决策的时候，要保持自己冷静的评估，要对不同模式的优缺点、适用(yòng)对象、效果评估等等做到心中有(yǒu)数，才能(néng)够避免大把的银子打水漂。

SEO与百度竞价之间，没有(yǒu)绝对的优劣，只能(néng)说哪一种更适合自己的需求，下面我们就来对比下二者的优势，以便大家进行选择。

SEO与百度竞价相比较：

SEO优势：

1. 避免恶意点击。百度竞价是把企业的产品、服務(wù)等通过关键词在百度搜索引擎凭条上进行推广，并按照点击量收费的广告形式。这就不可(kě)避免的会遭遇恶意点击的情况，很(hěn)多(duō)时候买来的点击量会被同行或者做产品推销的人点掉，这一部分(fēn)就成了无效的支出。而通过SEO优化提升排名则无需有(yǒu)这个担忧。

2. 一举多(duō)得。SEO优化是普遍适合各种搜索引擎的，做好了网站的SEO，可(kě)以在提升网站在各个搜索引擎当中的排名，会带来更多(duō)的访问者。

3. 提升品牌形象。SEO优化不仅仅是简单的排名，它在实现的过程中，会包括在各种社交媒體(tǐ)上面发表企业正面的描述和评论等，会提升企业整體(tǐ)的品牌形象。

4. 長(cháng)期效果。SEO优化提升的是网站的总體(tǐ)综合指数，一旦排名升上去了，后期只要进行正常维护就可(kě)以保持自己的排名，而竞价广告一旦付费停止，网站链接也会立即消失。

百度竞价排名优势：

1. 见效迅速。SEO优化的效果并不确定，如果聘请的是不负责任的个人或者公司来进行优化，不仅用(yòng)时長(cháng)可(kě)能(néng)到最后也没什么明显的效果，费用(yòng)却已经花(huā)出去了。但是百度竞价排名的效果却是立竿见影的，付费了以后立刻可(kě)以排到首页。

2. 更加精准。SEO优化是面向全网用(yòng)户的，是一种“普遍撒网”的方式。而百度竞价排名则可(kě)以选择不同的用(yòng)户维度（包括历史浏览、历史搜索、年龄、性别、地區(qū)等）进行推广，针对性较强。

3. 关键词无限制。对于百度竞价排名来说，不存在关键词的数量、难易程度等方面的限制。不管是多(duō)热门的关键词，想做都是可(kě)以做得到的。

4. 预算可(kě)控。通过百度竞价的方式进行推广，企业可(kě)以自己来控制推广费用(yòng)，并可(kě)以对点击情况进行分(fēn)析，便于对推广效果进行衡量。

SEO优化和百度竞价各有(yǒu)利弊，两者都做能(néng)达到最好的效果。但是，我们需要考虑的不仅仅是盈利，更重要的是投入和产出是否相匹配，以及公司的发展战略、前景等等，这种时候就需要具體(tǐ)把握。

对于新(xīn)起步的企业来说，短期内可(kě)能(néng)采用(yòng)两者结合的方式更好一些，在进行SEO优化的同时，也避免错过前期的用(yòng)户。发展到后面，网站做出一定效果了，再考虑要不要取消竞价。

利用(yòng)SEO优化和百度竞价二者的优势互补，可(kě)以发挥出它们“一加一大于二”的效果。