SEO中的“二八定律”

“二八定律”又(yòu)名80/20定律、巴莱多(duō)定律、最省力的法则、不平衡原则等等，是19世纪末20世纪初意大利经济學(xué)家巴莱多(duō)发现的。他(tā)认為(wèi)，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小(xiǎo)部分(fēn)，约20%，其余80%尽管是多(duō)数，却是次要的，因此又(yòu)称“二八定律”。

既然是任何一组东西，当然也包含在SEO里。那么，SEO“二八定律”究竟是什么呢(ne)？这要从影响搜索引擎排名的要素和SEO优化的操作说起。

在SEO行业中，“長(cháng)尾理(lǐ)论”被认為(wèi)是对传统的“二八定律”的彻底叛逆。如下图所示，横轴是品种，纵轴是销量。典型的情况是只有(yǒu)少数产品销量较高，其余多(duō)数产品销量很(hěn)低。

传统的“二八定律”关注其中红色部分(fēn)，认為(wèi)20%的品种带来了80%的销量，所以应该只保留这部分(fēn)，其余的都应舍弃。“長(cháng)尾理(lǐ)论”则关注蓝色的長(cháng)尾巴，认為(wèi)这部分(fēn)积少成多(duō)，可(kě)以积累成足够大、甚至超过红色部分(fēn)的市场份额。但也有(yǒu)很(hěn)多(duō)失败者并没有(yǒu)真正理(lǐ)解“長(cháng)尾理(lǐ)论”的实现条件。下面全球搜就来為(wèi)大家讲讲什么是SEO中的“二八定律”。

简单来讲就是：网站80%的流量是来自于网站的長(cháng)尾关键词，20%的流量才是来自于网站的主关键词。

在做网站优化的时候，我们的核心策略是极力做好主要关键词，还是拓展出尽可(kě)能(néng)多(duō)的長(cháng)尾关键词呢(ne)?诚然，那些核心关键词可(kě)以给我们带来不少的流量，这些流量占据网站总流量的一半甚至更高，但同时我们也会发现那些長(cháng)尾关键词带来的访问量也是很(hěn)可(kě)观，这些客户的转化率的转化率很(hěn)高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于主关键词的转化率。

看為(wèi)数不多(duō)的流量，却為(wèi)网站带来了不少的客户。

因此，基于“二八定律”的SEO流量结构是很(hěn)不完全的，我们必须做到两手抓，应该致力于寻找“二八定律”与“長(cháng)尾理(lǐ)论”的结合点来进行搜索引擎优化，以此达到不错的优化目的。

“二八定律”并不适合应用(yòng)在搜索引擎优化行业中，从总體(tǐ)看来还是弊大于利。我们以大、中型门户网站举个例子：一般的大、中型门户网站的内容是非常丰富的，网站的内容覆盖面极大，重点优化20%的内容无法将网站流量提升到更高的层次，80%的内容才是搜索引擎优化提升网站流量的重点。大、中型的门户网站流量结构是由“長(cháng)尾理(lǐ)论”构成而不是“二八定律”。面对这样的情况，我们更应该用(yòng)“長(cháng)尾理(lǐ)论”作為(wèi)对大、中型门户网站进行搜索引擎优化项目的主要思想。

当然，我们也不能(néng)一概而论，最好的方式还是两者相结合。因為(wèi)相对来说，“二八定律”与“長(cháng)尾理(lǐ)论”都是一种方式，在做搜索引擎优化的时候，我们首先要做的就是找出企业的核心业務(wù)关键词，再分(fēn)析長(cháng)尾关键词，而核心部分(fēn)关键词就是“二八定律”上所说应该主要抓住的重点。

合理(lǐ)科(kē)學(xué)的网站流量结构应该是由“二八定律”向“長(cháng)尾理(lǐ)论”演进，因為(wèi)“二八定律”所代表的是企业的主要客户，“長(cháng)尾理(lǐ)论”代表的是挖掘潜在客户。

以一个1000IP日流量的网站為(wèi)例，其中以“二八定律”所代表的流量占据300IP，“長(cháng)尾理(lǐ)论”代表的流量占据700IP。这样的网站流量结构对客户来说是最安全的，既抓住“二八定律”的流量，又(yòu)利用(yòng)“長(cháng)尾理(lǐ)论”挖掘了潜在的客户流量，规避了将所有(yǒu)鸡蛋放在一个篮子里面的风险。

一直以来，我们都把核心关键词作為(wèi)SEO中的重中之重，觉得这样就可(kě)以带来很(hěn)大的效益。但我们也需要考虑到这些主关键词太过宽泛，同时有(yǒu)些指数高的竞争也是很(hěn)激烈，这样的关键词优化难度很(hěn)大。对于中小(xiǎo)企业而言，与其抓住那些主关键词，倒不如把握住長(cháng)尾关键词，以“長(cháng)尾理(lǐ)论”贯彻于整个SEO的过程中，才是最明智的。