网络营销的发展历程

回顾历史長(cháng)河，我國(guó)从传统的封建社会向现代化社会的转变，从传统的行业向现代化行业的转变，种种的转变，都预示着人民(mín)的生活水平在不断提高， 人们进入了互联网加时代，用(yòng)户成為(wèi)商(shāng)家的核心，為(wèi)了符合用(yòng)户的需求以及用(yòng)户體(tǐ)验度的提高，营销的形式也在不断的变化，那它的成長(cháng)经历是怎么样的呢(ne)?

在學(xué)习它的成長(cháng)历程之前，我们先来整體(tǐ)认识一下网络营销的概念：

网络营销就是以國(guó)际互联网络為(wèi)基础，利用(yòng)数字化的信息和网络媒體(tǐ)的交互性来辅助营销目标实现的一种新(xīn)型的市场营销方式。简单说，网络营销就是以互联网為(wèi)主要手段进行的，為(wèi)达到一定营销目的的营销活动。网络营销是在互联网上——卖产品、卖信息、卖服務(wù)、创品牌、获取用(yòng)户、卖二手等的过程和方法。

网络营销历程

1994年4月12日，美國(guó)亚利桑那州两位从事移民(mín)签证咨询服務(wù)的律师LaurenceCarter(坎特)和MarthaSiegel(西格尔)夫妻俩把一封“绿卡抽奖”的广告信发到他(tā)们可(kě)以发现的每个新(xīn)闻组，这在当时引起轩然大波，他(tā)们的“邮件炸弹”让许多(duō)服務(wù)商(shāng)的服務(wù)处于瘫痪状态。

更有(yǒu)趣的是，他(tā)们通过花(huā)费20美元通过互联网发布广告信息，却吸引来250000个客户，赚了10万美元。这就是在网络营销中赫赫有(yǒu)名的“律师事件”，这可(kě)以说是第一个Email营销，在“律师事件”之后半年多(duō)的时间，1994年10月27日，网络广告才正式诞生，这标志(zhì)着网络营销时代正式开启，而直到1995年7月份，全球最著名的网上商(shāng)店(diàn)亚马逊才正式成立，这标志(zhì)着网络开启線(xiàn)上销售业務(wù)范畴，这已经比“第一个利用(yòng)互联网赚钱的人”足足晚了15个月。

在我國(guó)，网络营销起步比较晚，1997年是中國(guó)网络营销的诞生年，中國(guó)网络营销的发展历程可(kě)以分(fēn)為(wèi)四个阶段：

第一个阶段：网络营销的传奇阶段 (1997年之前)

在1997年以前，中國(guó)已经有(yǒu)了互联网，但那个时候的互联网主要是為(wèi)政府单位、科(kē)研机构所使用(yòng)，还未用(yòng)于商(shāng)业，直到1996年，中國(guó)的企业才开始尝试着使用(yòng)互联网。那个时候网络营销的特点是：网络赢下概念和方法不明确，绝大多(duō)数企业对上网几乎一无所知，是否产生效果主要取决于偶然因素。

因此，那个时候的网络营销事件更多(duō)的具有(yǒu)传奇色彩，如“山(shān)东农民(mín)网上卖大蒜”堪称网络营销神话：当拥有(yǒu)“中华蒜都”、“大蒜之乡”西李村的农民(mín)印自己生产的菠菜每斤两三分(fēn)钱还无人问津，一筹莫展的时候，1996年5月，山(shān)东省金乡县村民(mín)李敬峰走进因特网，注册了自己的一个域名，把西李村的大蒜、菠菜、胡萝卜等产品信息一股脑儿搬到因特网，发布到时间各地。

1998年7月,青岛外贸通过网址主动与李敬峰取得了联系,两次出口大蒜870吨,销售额270万元。因特网让他(tā)们把菠菜卖到每公斤1元多(duō)的好价钱还供不应求，一份1000吨的大蒜合同已订到了美國(guó)

 

第二个阶段：网络营销的萌芽阶段(1997-2000年)

1997-2000年是我國(guó)网络营销的启示，随着互联网在企业中广泛使用(yòng)，電(diàn)子商(shāng)務(wù)呈现快速发展的趋势，越来越多(duō)的企业开始注重网络营销，根据相关数据统计：1997年10月低，我國(guó)上网人数為(wèi)62万人，万维网(WWW)站点数大约1500个，到2000年年底，國(guó)内上网人数已经达到2250万人，万维网(WWW)网站数量达到265405个。

从1997年到2000年这短短的三年里，國(guó)内发生了好几起具有(yǒu)标志(zhì)性意义的网营销事件：1997年2月，ChinaByte开通免费新(xīn)闻邮件服務(wù)，到同年12月，新(xīn)闻邮件订户数接近3万;1997年3月，在ChinaByte网站上出现了第一个商(shāng)业性网络广告(468*60像素的按钮广告);1997年11月，过年首家专业的网络杂志(zhì)发行商(shāng)“索易“开始提供第一份免费的网络杂志(zhì);1999年，B2B网站阿里巴巴、B2C网站8848等网站成立.....

在这个阶段，越来越多(duō)的企业开始涉及互联网，電(diàn)子商(shāng)務(wù)也开始从神话想现实落实。而到了2000年上半年互联网泡沫的破灭，刺激了网络营销的应用(yòng)。

 

第三个阶段：网络营销的应用(yòng)和发展阶段阶段(2001-2010年)

网络营销服務(wù)市场初步形成，企业网站建设发展迅速，专业化程度越来越高;网络广告形式不断创新(xīn)，应用(yòng)不断发展;搜素引擎营销向更深层次发展，形成了基于自然检索的搜索引擎推广方式和付费搜索引擎广告等模式;网络论坛、博客、RSS、聊天工具、网络游戏等网络介质的不断涌现和发展。

 

第四个阶段：网络营销社交移动化阶段(2001-2010年)

社交营销主导方向，移动网络营销、微信公众号、微营销占据主导地位，博客、论坛等营销為(wèi)辅的营销时代来临，互联网+、O2O電(diàn)商(shāng)體(tǐ)系冲击，带动营销业更高高度时代。

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